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近日，記者從海南省市場監(jiān)管局了解到，根據(jù)最新統(tǒng)計，2025年，該局監(jiān)測各類廣告330萬余條次；組織查辦廣告案199宗，罰沒超200萬元，兩宗案件入選市場監(jiān)管總局典型案例，推動廣告領(lǐng)域投訴舉報下降超60%。

海南省市場監(jiān)管局以底線思維筑牢安全屏障，緊盯網(wǎng)絡(luò)交易與廣告領(lǐng)域重大風(fēng)險，構(gòu)建全鏈條防控體系，確保市場秩序穩(wěn)定。該局依法嚴(yán)打“套代購”走私，落實打擊離島免稅“套代購”相關(guān)要求，加強反走私風(fēng)險防控，建立聯(lián)合清理機制，推動“線上全域掃描﹢線下精準(zhǔn)核查”一體化監(jiān)管，深化風(fēng)險會商、定期調(diào)度、合成作戰(zhàn)3個機制，織牢“監(jiān)、查、打、防”4個網(wǎng)絡(luò)，實行7×24小時巡查，梳理風(fēng)險場景16個，清理涉嫌違法信息3811條、App5個，整改“海南免稅”擦邊直播間38個，持續(xù)筑牢海南自貿(mào)港建設(shè)安全底線。同時，該局進一步加強廣告導(dǎo)向監(jiān)管，組織開展防范和制止搞不當(dāng)營商專項治理工作，查辦的“華夏通物流公司擾亂瓊州海峽春運秩序”廣告導(dǎo)向案，入選市場監(jiān)管總局全國典型案例。

與此同時，海南省市場監(jiān)管局堅持“監(jiān)管為民”理念，針對群眾反映強烈的痛點精準(zhǔn)發(fā)力，以嚴(yán)格執(zhí)法守護群眾合法權(quán)益。為提升網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管執(zhí)法效力，該局開展平臺經(jīng)濟領(lǐng)域整治，全年查辦網(wǎng)絡(luò)交易類案件40宗，罰沒金額712萬元。該局還加大民生領(lǐng)域廣告監(jiān)管力度，圍繞民生領(lǐng)域開展廣告專項治理，為博鰲年會等重大活動保駕護航。省、縣兩級聯(lián)動查辦的“澄邁恒昇醫(yī)院抗癌神藥違法廣告案”，成為海南省首例入選全國優(yōu)秀廣告監(jiān)管案例并赴京宣講。

海南省市場監(jiān)管局堅持監(jiān)管與服務(wù)并重，通過行政指導(dǎo)、合規(guī)幫扶等舉措，推動經(jīng)營主體規(guī)范經(jīng)營，完善監(jiān)管制度體系。2025年，該局召開 3次網(wǎng)絡(luò)交易平臺行政指導(dǎo)會，聯(lián)合相關(guān)部門協(xié)同指導(dǎo)全國網(wǎng)絡(luò)交易平臺44家次，明確“套代購”走私、電動自行車治理等39項涉平臺管控要求，切實壓實平臺責(zé)任。該局深入重點企業(yè)開展廣告合規(guī)指導(dǎo)，幫企業(yè)破解發(fā)布堵點；為主流媒體開展廣告審片培訓(xùn)，提升審核規(guī)范化水平；在促銷節(jié)點，發(fā)布合規(guī)提示、制作公益宣傳短視頻，引導(dǎo)平臺和經(jīng)營者依法經(jīng)營。

立足自貿(mào)港政策優(yōu)勢，海南省市場監(jiān)管局以培育新質(zhì)生產(chǎn)力為抓手，推動網(wǎng)絡(luò)交易與廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，完善新就業(yè)群體保障機制。該局推動廣告產(chǎn)業(yè)質(zhì)效雙升，牽頭起草《關(guān)于推動海南自由貿(mào)易港數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，構(gòu)建“企業(yè)培育、人才引育、技術(shù)創(chuàng)新、集聚區(qū)建設(shè)”全鏈條政策體系；推出廣告產(chǎn)業(yè)政策法規(guī)便利查詢程序，落實文化事業(yè)建設(shè)費免征政策，助力企業(yè)減負(fù)。海南省廣告業(yè)2025年度營收達(dá)106.4億元，實現(xiàn)歷史性突破。該局完善新就業(yè)群體保障機制，聯(lián)合海南省住房公積金管理局出臺《關(guān)于協(xié)同推進網(wǎng)約配送員建立住房公積金制度的通知》，通過新聞發(fā)布會、行政指導(dǎo)會等形式，向美團等外賣平臺宣講政策，推動網(wǎng)約配送員社會保障體系完善。

此外，海南省市場監(jiān)管局深耕公益廣告陣地，以豐富的活動和廣泛傳播，弘揚主流價值觀，營造向上向善的市場氛圍。該局開展公益廣告征集活動，聯(lián)合相關(guān)單位舉辦2025年海南省優(yōu)秀公益廣告作品征集推選活動，征集作品超4300件，數(shù)量質(zhì)量雙提升，44件獲獎作品成為傳播主流價值的優(yōu)秀作品。該局還創(chuàng)新公益廣告展播形式，舉辦“讓公益匯聚力量用創(chuàng)意傳遞善意”主題作品展，圍繞“3·15國際消費者權(quán)益日”、知識產(chǎn)權(quán)周等重要節(jié)點，設(shè)計展播公益廣告超200萬條次，實現(xiàn)城鄉(xiāng)覆蓋，讓正能量在自貿(mào)港廣為傳播。

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